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Marin:2022年网络广告趋势

Marin:2022年网络广告趋势

亚马逊在 2021 年继续保持增长势头,占美国网络广告市场10.3%的份额,并从谷歌和Facebook那里获得更多的广告预算。根据亚马逊第三季度的盈利报告,季度广告收入同比增长50%,达到80亿美元,而Target、沃尔玛、Instacart、优步等其他公司也开始注意到这一点。2022年将是零售媒体年,将引入全新的参与者,以巩固该渠道在网络广告行业日益增长的主导地位。

随着零散的社交媒体不断创新广告形式和购物体验,传统上被认为是品牌支出和绩效支出之间的距离被大大压缩。品牌需要了解发布商之间的工作情况,并接受预算的流动性,以快速将支出转移到计划的各个部分,从而获得最佳响应。

在越来越多的数据隐私法和科技巨头自身的重大变化之间,对数据隐私的关注已经在网络广告业中引起了冲击。品牌定向和个性化广告一直在改进。2022年,随着Cookie的消亡,哪些方法和渠道将登上榜首?品牌将如何继续提供消费者期望的个性化?时间会证明一切,但有一件事是肯定的,网络广告和隐私在新的一年里将成为同义词。未能将隐私作为焦点的广告主将失去市场。

由于竞争加剧,以及监管环境的变化,使得网络广告价格不断上涨。随着CPM在谷歌和Facebook上创下历史新高,营销人员将不得不在2022年发挥创意,在保持预算的同时发挥最大的影响力。这可能意味着测试新的渠道、新的创意、时间安排和设置不同的出价等等。

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